A ITB China assinala uma década de transformação do turismo emissor chinês, marcado pela recuperação pós-pandemia, digitalização e crescente procura por viagens personalizadas. O mercado atingiu cerca de 148 milhões de viagens internacionais em 2025, e no 1.º semestre de 2026 registou 88 milhões de viagens, +10,5% face ao ano anterior.
Os destinos chineses diversificaram-se significativamente, com os viajantes a procurarem cada vez mais experiências de cultura, gastronomia, natureza, desporto e bem-estar, em detrimento do turismo exclusivamente baseado em destinos e atrações. Cresceram também as viagens independentes, os pequenos grupos e os produtos personalizados.
A digitalização e a IA assumem um papel central na inspiração, planeamento, reserva e personalização das viagens, através de plataformas como Trip.com, Fliggy e Tongcheng Travel.
