Mercados
China

Caracterização do Mercado para Portugal

A China posicionou-se, em 2025, como o 16.º mercado turístico para o destino Portugal aferido pelo indicador dormidas (quota: 1,0%) e o 14.º em hóspedes (1,7%). Em 2025, o mercado da China registou cerca de 339,8 mil hóspedes (var.25/24: +18,5%) que geraram 593,4 mil dormidas (var.25/24: +15,7%). Destaca-se como o 22.º mercado nas receitas turísticas com 174,5 milhões € (quota: 0,6%) mais 12,6% face a 2024.

No que respeita às dormidas, a Grande Lisboa foi o principal destino dos turistas chineses que visitaram Portugal (49,5%), seguido do Norte (23,5%), Península de Setúbal (8,4%) e Algarve (7,7%). Em tipologia, predominaram as dormidas em hotéis (74,8%), seguindo-se o alojamento local (11,6%) e os hotéis-apartamentos (8,3%).

As companhias aéreas que transportaram turistas chineses para Portugal foram: Beijing Capital Arlines (quota: 64,1%), Emirates Airline (7,7%), TAP (4,3%), Lufthansa (4,1%), Turkish Airlines (2,4%). A maioria das operações têm origem nas cidades de Hangzhou (quota: 66,7%), seguido de Shanghai (14,7%), Beijing (10,5%), Guangzhou (4,0%).

Através dos dados da SIBS, a Grande Lisboa concentra 72,1% dos 28,8 milhões de euros em compras efetuados por cartões, com origem na China, em 2025. O Norte surge em 2.º lugar (quota: 17,1%).

2025 Posição | Variação Homóloga
Hóspedes 0,3M 14º | 18,5%
Dormidas 0,6M 16º | 15,8%
Receitas do Turismo 174,5M€ 22º | 12,6%

Perfil de Mercado

Variação 24/23
1409,0 M População
-0,1 %
25015,3 USD PIB per Capita
7,2 %
1 % Taxa de Inflação
0,8 pp
42,8 % Taxa de Poupança
0,0 pp

China é um país da Ásia com 1 408,3 milhões de habitantes em 2024 e foi a 2.ª maior economia a nível mundial.

De acordo com a Globaldata, em 2024, a China foi o 1.º mercado emissor de turistas a nível mundial, tendo gerado 162,2 milhões de viagens, concentrando uma quota de 10,2% do total da procura turística mundial. Cerca de 83,6% dos fluxos estão concentrados no continente asiático, o continente europeu abrange 11,5%. As 5 principais regiões emissoras de turistas chineses para Portugal foram Hangzhou (quota: 45,4%), Shanghai (22,7%), Beijing (20,4%), Guangzhou (6,6%) e outras cidades (4,9%).

Por sua vez, 20,1% das viagens ao estrangeiro realizadas pelos turistas chineses, em 2024, foram por via aérea, 73,1% reportam a viagens por via terrestre e 6,8% por transporte marítimo.

Equipa

Coordenador da equipa no mercado
Tiago Brito
Info.China@turismodeportugal.pt
00862162886767

Perspetivas

As projeções do FMI referem que a economia da China regista um crescimento de 5,2% em 2023, não obstante a atual conjuntura internacional ser desfavorável: conflito na Ucrânia e no Médio Oriente, o aumento dos custos energéticos e de outras matérias-primas e bens intermédios. Para 2024 e 2025, perspetiva-se um crescimento relevante permanecendo sólido: de 4,8% e 4,5% respetivamente.

De acordo com as estimativas da GlobalData, entre 2025 e 2028, as partidas internacionais dos turistas chineses ao estrangeiro deverão crescer a um CAGR de 2,8%, chegando a 183,4 milhões de partidas em 2028. Os gastos dos turistas deste país no exterior deverão aumentar a um CAGR de 3,3% para o mesmo período.

Segundo a OAG Scheludes Analyser, tendo por base a temporada de verão de 2025 comparativamente a 2024 (1 de abril a 30 de setembro de 2025), a capacidade aérea da China por lugares disponíveis para os principais destinos europeus era liderada pela Itália: 595 mil lugares (+12,9%); seguindo-se Turquia: 420 mil lugares (-+14,4%); Espanha: 330 mil (+35,9%); Grécia: 60 mil (-4,6%) e Portugal: 20 mil (-50,1%).

Os dados da Forwardkeys relacionados com as reservas indiciam que as previsões de passageiros com origem no mercado da China para Portugal reportadas ao período de junho a novembro de 2025, deverão registar um acréscimo (+12,5%) face ao período homólogo anterior.

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