Mercados
Japão

Caracterização do Mercado para Portugal

O Japão posicionou-se, em 2025, como o 39º mercado turístico para o destino Portugal aferido pelo indicador dormidas (quota: 0,3%) e ocupa o 27.º para os hóspedes (quota: 0,5%). Em 2025, o mercado do Japão registou cerca de 94,7 mil hóspedes (var.25/24: +23,0%) que geraram 187,7 mil dormidas (var.25/24: +19,2%). Destaca-se como o 39.º mercado nas receitas turísticas (quota 0,2%) com 52,4 milhões €, um crescimento de 20,7% face a 2024.

No que respeita às dormidas, a Grande Lisboa foi o principal destino dos turistas japoneses que visitaram Portugal (56,4%), seguido do Norte (27,7%) Centro (5,3%) e do Algarve (4,3%). Em tipologia, predominaram as dormidas em hotéis (76,7%), seguindo-se o alojamento local (13,9%) e os hotéis-apartamentos (4,8%).

As companhias aéreas principais que transportaram indiretamente turistas japoneses para Portugal foram: Turkish Airlines (14,4%), Lufthansa (quota: 13,4%), Emirates Airline (10,7%), TAP (7,2%), Air France 6,4%). A maioria das operações têm origem principalmente nas cidades de Tokyo (quota: 75,0%), seguido de Osaka (19,1%)

Através dos dados da SIBS, a Grande Lisboa concentra 63,3% dos 8,8 milhões de euros em compras efetuados por cartões, com origem no Japão, em 2025. O Norte surge em 2.º lugar (quota: 26,3%), seguido do Centro (4,6%).

2025 Posição | Variação Homóloga
Hóspedes 0,1M 27º | 22,4%
Dormidas 0,2M 33º | 18,8%
Receitas do Turismo 52,4M€ 39º | 20,7%

Perfil de Mercado

Variação 25/24
123,4 M População
-0,5 %
55970,4 USD PIB per Capita
3,3 %
2,1 % Taxa de Inflação
-0,1 pp
0 Taxa de Poupança
0,0 %

O Japão é um país asiático com 124,0 milhões de habitantes em 2025, foi a 4.ª maior economia a nível mundial. Com base no PIB per capita (55.970,9 USD), o país alcançou o 50.º lugar no mundo e conta com uma população de cerca de 124,0 milhões de habitantes (12º a nível mundial)

De acordo com a Globaldata, em 2025, o Japão foi o 24.º mercado emissor de turistas a nível mundial, tendo gerado 16,1 milhões de viagens, concentrando uma quota de 1,0% do total da procura turística mundial.  As 4 principais regiões emissoras de turistas japoneses para o estrangeiro foram: Tóquio (quota: 20%), Kanagawa (12%), Osaka (8%) e Aichi (6%).

Por sua vez, 92,5% das viagens ao estrangeiro realizadas pelos turistas japoneses, em 2025 foram por via aérea e 7,5% por transporte marítimo.

Equipa

Coordenadora da equipa no mercado
Cláudia Matias
claudia.matias@turismodeportugal.pt

Perspetivas

As projeções mais recentes do FMI referem que a economia japonesa registou um crescimento de 1,1% em 2025, em resultado da atual conjuntura internacional ser desfavorável, conflito na Ucrânia e guerra no a Guerra no Golfo Pérsico (Israel, o aumento dos custos energéticos e de outras matérias-primas e bens intermédios. Para o ano de 2026 e 2027 perspetiva-se um crescimento menor, na ordem de 0,7% e 0,6%, respetivamente.

De acordo com as estimativas da GlobalData, entre 2026 e 2030, as partidas internacionais dos turistas japoneses ao estrangeiro deverão crescer a um CAGR de 2,5%, para chegar a um total de 22,7 milhões de partidas em 2030.

Os gastos dos turistas deste país no exterior deverão aumentar a um CAGR de 5,4% para o período de 2026 a 2029.

De acordo com as estimativas da OAG Scheludes Analyser reportadas à temporada de Verão de 2026 face à de 2025 para o mercado da Coreia do Sul, estas revelam o comportamento dos seus principais destinos europeus em termos do número de lugares aéreos programados disponíveis: Alemanha:310mil lugares (-2,0%), França: 250 mil lugares (+1,5%), Reino Unido: 220 mil lugares (0,0%), Turquia: 210 mil lugares (+12,7%) e Itália: 80 mil (0,0%).

Inexistência de voos diretos para Portugal, as escalas são via Médio Oriente (Dubai e Abu Dhabi) e Europa (Istambul, Frankfurt/Munique, Paris e Madrid).

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