Mercados

Japão

Caracterização do Mercado para Portugal

O Japão posicionou-se, em 2025, como o 33º mercado turístico para o destino Portugal aferido pelo indicador dormidas (quota: 0,3%) e ocupa o 27.º para os hóspedes (quota: 0,5%). Em 2025, o mercado do Japão registou cerca de 94,2 mil hóspedes (var.25/24: +22,4%) que geraram 187,1 mil dormidas (var.25/24: +18,9%). Destaca-se como o 39.º mercado nas receitas turísticas (quota 0,2%) com 52,3 milhões €, um crescimento de 20,3% face a 2024.

No que respeita às dormidas, a Grande Lisboa foi o principal destino dos turistas japoneses que visitaram Portugal (56,5%), seguido do Norte (27,6%) Centro (5,4%) e do Algarve (4,3%). Em tipologia, predominaram as dormidas em hotéis (76,9%), seguindo-se o alojamento local (13,6%) e os hotéis-apartamentos (4,8%).

As companhias aéreas principais que transportaram indiretamente os turistas japoneses com destino para Portugal (dada a ausência de voos diretos) foram: Turkish Airlines (36,2%), Lufthansa (quota: 22,3%), Emirates Airline (17,2%), Etihad Airline (4,0%), TAP (2,9%), Air France (2,8%) e outros (9,3%). A maioria das operações têm origem principalmente nas cidades de Tokyo (quota: 80,7%), seguido de Osaka (12,5%), reportada ao período de 25 de agosto de 2025 a 23 de agosto de 2026.

Através dos dados da SIBS, a Grande Lisboa concentra 63,3% dos 8,8 milhões de euros em compras efetuados por cartões, com origem no Japão, em 2025. O Norte surge em 2.º lugar (quota: 26,3%), seguido do Centro (4,6%).

2025 Posição | Variação Homóloga

Hóspedes 0,1M 27º | 22,4%

Dormidas 0,2M 33º | 18,8%

Receitas do Turismo 52,2M€ 39º | 20,3%

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Perfil de Mercado

Variação 25/24

123,4 M População

-0,5 %

56853,5 USD PIB per Capita

4,6 %

3,2 % Taxa de Inflação

0,5 pp

0 Taxa de Poupança

0,0 %

O Japão é um país asiático com 124,0 milhões de habitantes em 2025, foi a 4.ª maior economia a nível mundial. Com base no PIB per capita (55.970,9 USD), o país alcançou o 50.º lugar no mundo e conta com uma população de cerca de 124,0 milhões de habitantes (12º a nível mundial)

De acordo com a Globaldata, em 2025, o Japão foi o 24.º mercado emissor de turistas a nível mundial, tendo gerado 16,1 milhões de viagens, concentrando uma quota de 1,0% do total da procura turística mundial. 

A Ásia Pacífico concentrou 69,6% do total dos turistas japoneses que viajam para o exterior, a Europa por sua vez totalizou uma quota de 14,8%, em 2025.

As 4 principais regiões emissoras de turistas japoneses para o estrangeiro foram: Tóquio (quota: 20%), Kanagawa (12%), Osaka (8%) e Aichi (6%).

Por sua vez, 92,5% das viagens ao estrangeiro realizadas pelos turistas japoneses, em 2025 foram por via aérea e 7,5% por transporte marítimo.

Equipa

Coordenadora da equipa no mercado

Cláudia Matias

claudia.matias@turismodeportugal.pt

Perspetivas

As projeções mais recentes do FMI referem que a economia japonesa registou um crescimento de 1,1% em 2025, em resultado da atual conjuntura internacional ser desfavorável, conflito na Ucrânia e guerra no a Guerra no Golfo Pérsico (Israel, o aumento dos custos energéticos e de outras matérias-primas e bens intermédios. Para o ano de 2026 e 2027 perspetiva-se um crescimento menor, na ordem de 0,7% e 0,6%, respetivamente.

De acordo com as estimativas da GlobalData, entre 2026 e 2030, as partidas internacionais dos turistas japoneses ao estrangeiro deverão crescer a um CAGR de 2,5%, para chegar a um total de 22,7milhões de partidas em 2030.

Os gastos dos turistas deste país no exterior deverão aumentar a um CAGR de 5,8% para o período similar.

De acordo com as estimativas da OAG Scheludes Analyser reportadas à temporada de Verão de 2026 face à de 2025 para o mercado da Coreia do Sul, estas revelam o comportamento dos seus principais destinos europeus em termos do número de lugares aéreos programados disponíveis: Alemanha:310 mil lugares (-2,0%), França: 250 mil lugares (+1,5%), Reino Unido: 220 mil lugares (0,0%), Turquia: 210 mil lugares (+12,7%), Itália: 80 mil lugares(0,0%) e Espanha: 30 mil lugares (+5,1%).

Inexistência de voos diretos para Portugal, as escalas são por via Médio Oriente (Dubai e Abu Dhabi) e Europa (Istambul, Frankfurt/Munique, Paris e Madrid).

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