Em 2023, a China tinha 1 409,67 milhões de habitantes. Estima-se que a sua população totalize 1 398,39 milhões em 2028.

Em 2023, a China foi a 2.ª maior economia a nível mundial, de acordo com os dados da GlobalData Macroeconomic.

Em 2019, a China foi o 1.º maior mercado emissor de turistas a nível mundial, com 154,4 milhões de viagens (+3,3% face ao ano precedente). A quota alcançada foi de 7,8% relativamente ao mundo, e de 70,1% em relação ao continente asiático, antes da pandemia.

Em 2020, registou uma quebra de 86,9% em resultado da pandemia, consolida-se esta tendência nos anos seguinte, observando-se um decréscimo de 63,5% em 2021, invertendo-se em 2022 com um aumento de 25,4% consolidado em 2023 com um aumento expressivo de 627,1%, observando-se um nível inferior face a 2019  (-56,3%).

Em 2023, a China ocupou o 4.º lugar no ranking dos mercados emissores concentrando uma quota de 7,9%, totalizando 67,4 milhões de viagens.
Em 2023, nos fluxos de Outbound da China para os seus principais top 10 destinos, Hong Kong ocupa a 1.ª posição  concentrando uma quota de 17,4%, seguem-se Macau (13,2%), Tailândia (6,3%), Japão (3,3%), Coreia do Sul (2,9%), Malásia (2,0%), EUA (1,5%), Emirados Árabes Unidos  (1,4%), Indonésia (1,0%) e Alemanha 0,8%). 

Portugal posiciona-se no 29.º lugar com uma quota de 0,2% e no continente europeu ocupa o 12.º lugar. Cerca de 83,7% do total dos fluxos de outbound estão concentrados no continente asiático, o continente europeu abrange 11,6%.

As principais áreas emissoras de turistas internacionais coincidem com as chamadas cidades urbanas com maiores níveis de rendimento per capita e industrialização do país, como Cantão, Xangai, Pequim, Jiangsu, Zhejiang e Fujian se converteram nas principais emissoras de turistas, só Cantão concentra 67,5% do turismo emissor.

Por sua vez, 19,7% das viagens ao exterior realizadas pelos turistas chineses foram por via aérea, 73,4% reportaram a viagens por via terrestre e 6,9% através de viagens marítimas, em 2023.

A estada média no estrangeiro foi de 7,4 dias. Os turistas chineses que viajam em famílias, grupo, casais e individualmente, concentraram uma quota de 53,1%, 24,6%, 14,1% e 8,2% respetivamente, do total das viagens para o estrangeiro. Nesse ano, a faixa etária dos 15 aos 24 anos é a mais representativa (quota 27,2%) seguida da faixa dos 25-34 anos (24,5%) e da dos 35-49 anos (18,0%).

A motivação Lazer nesse ano concentrou 75,4% do total das viagens dos residentes da China ao estrangeiro (inclui Lazer e Visit Friends and Relatives), a motivação de negócios totalizou uma quota de 20,6% e outros motivos os restantes 4,0%.

Em termos globais de sazonalidade, as deslocações dos residentes chineses ao estrangeiro, distribuem-se em: época alta (julho a setembro) com 26,3%, época baixa (janeiro, fevereiro, março, novembro e dezembro) com 41,8% e a época média com 31,9%.

Os gastos totais ao estrangeiro por parte dos turistas chineses no estrangeiro diminuíram consideravelmente em 2020 devido ao impacto que o COVID-19 teve nas viagens ao exterior. O gasto total registou uma quebra anual de 86,9% face a 2019, registando um novo decréscimo no ano seguinte de 61,0%.

O gasto total registou uma quebra anual de 85,7% face a 2019, registando um novo decréscimo no ano seguinte de 63,8%. Em 2022, os gastos totais ao estrangeiro por parte dos turistas com origem na China registaram um crescimento de 22,0% face ao ano anterior, e em 2023 (131,5 mil milhões USD) observou-se um aumento expressivo na ordem de 621,5%, mas registam um nível inferior ao observado em 2019 (54,6%). Nesse ano o mercado chinês ocupou a 1.º posição, concentrando uma quota de 13,0%. 
Os gastos no exterior com o Retalho registaram a quota de mercado mais elevada (29,7%), seguido dos gastos com o Transporte (16,0%), a Intermediação Agências de viagens e operadores (14,7%), da Restauração (11,24%) e do Alojamento (9,5%), em 2023. O gasto médio diário no exterior de viagem foi de 264,4 USD.

Portugal posiciona-se no 49.º lugar no total dos fluxos aéreos outbound do mercado, (Taxa de crescimento +295,1%; quota de 0,1%; 29 631 turistas no período de 14 de agosto de 2023 a 11 de agosto de2024.

Lisboa posiciona-se no 75.º lugar em termos de ranking de cidades (Taxa de crescimento +297,8%; quota de 0,1%; 27 624 turistas) e Porto no 230.º lugar (Taxa de crescimento +253,0%; quota de 0,02%; 1 885 turistas.

Neste período, as companhias aéreas que transportaram turistas chineses para Portugal foram: Beijing Capital Arlines (quota 58,7%), Emirates Airline (quota 11,5%), Lufthansa (quota 9,7%), Klm Royal Dutch Airlines (4,0%) Turkish Airlines (4,0%), Air France (3,8%) e outros (8,4%).

A principal cidade chinesa de origem do voo para Portugal foi Hangzhou (quota de 54,2%), seguido de Shanghai (18,8%), Beijing (17,6%), Guangzhou (4,9%) e outras cidades (4,5%). Quota na motivação de viagem de Lazer do turista chinês em Portugal (94,3%) e em Negócios (5,7%).

O Turista chinês registou uma permanência média de 10,5 noites em Portugal (dados Forwardkeys): 1-3 noites (7,1%), 4-7 noites (66,2%), 2 semanas (14,8%), 3 semanas (4,5%) e mais de 4 semanas (7,5%).

Dimensão do grupo de turistas chineses em Portugal :12,0 visitantes em média | 1 pessoa (18,9%); 2 pessoas (18,0%); 3-5 pessoas (17,2%); 6-9 pessoas (4,8%) e +10 pessoas (41,1%).

Canais de Distribuição na compra de bilhete de avião Direto (33,0%).
Indireto (67,0%) - Tipo de agências de viagens Corporate TA (7,1%); Retail TA (61,5%), Online TA (31,4%).

A China posiciona-se, em 2023, como o 16.º mercado turístico para o destino Portugal aferido no indicador hóspedes (quota: 1,0%) e o 21.º no indicador de dormidas (quota: 0,6%). Em 2023, o mercado chinês registou 187,5 mil hóspedes (var.23/22: +175,5%) que geraram 349,4 mil dormidas (+123,4%). Destaca-se como o 22.º mercado em termos de receitas turísticas com 112€ milhões (quota: 0,4%), registando um aumento de 73,9% comparativamente ao ano de 2022.

Relatório | Fluxos Turísticos para Portugal

Comparando 2023 com 2019, antes da pandemia, os valores ainda estão muito aquém nos principais indicadores que registam quebras no hóspedes (51,3%), dormidas (42,3%) e receitas turísticas (50,2%).

No indicador dormidas, a Grande Lisboa é o principal destino nacional dos turistas provenientes da China que visitam Portugal (53,7%), seguido do Norte (21,5%), Algarve (8,2%), Península de Setúbal (5,7%), Centro (3.4%), Alentejo (2,6%), Oeste e Vale do Tejo (2,2%), Madeira (1,8%) e Açores (0,8%).

Este foi o panorama da procura para Portugal observado no final do ano de 2023:

As projeções mais recentes do FMI referem que a economia da China regista um crescimento de 5,2% em 2023, não obstante a atual conjuntura internacional ser desfavorável, conflito na Ucrânia e no Médio Oriente, o aumento dos custos energéticos e de outras matérias-primas e bens intermédios. Para o ano de 2024 e 2025 perspetiva-se um crescimento relevante permanecendo sólido, na ordem de 5,0% e 4,5% respetivamente.
De acordo com as estimativas da GlobalData, entre 2024 e 2028, as partidas internacionais dos turistas chineses ao estrangeiro deverão crescer a um CAGR de 6,0%, para chegar a um total de 203,0 milhões de partidas em 2028. Os gastos dos turistas deste país no exterior deverão aumentar a um CAGR de 9,2% para o mesmo período.

Segundo os dados da OAG Scheludes Analyser, tendo por base a temporada de verão de 2024 comparativamente a 2019 para o período entre 1 de abril a 30 de setembro de 2024 foi o seguinte número de lugares aéreos disponíveis da China para os principais destinos europeus: Reino Unido: 800 mil lugares +22,7%); Alemanha: 720 mil lugares (-19,5%); Itália: 430 mil lugares +23,7%); França: 410 mil lugares (-43,4%) e Espanha: 220 mil lugares +49,8%).

Os dados da Forwardkeys relacionados com as reservas indiciam que as previsões de passageiros com origem no mercado da China para Portugal reportadas ao período de agosto de 2024 a janeiro de 2025, deverão registar um acréscimo significativo (+65,7%) face ao período homólogo anterior.

2024 a 2028 - estimativas