POLÓNIA
Perfil do mercado
População e caracterização socioeconómica
Polónia é um país com 38,1 milhões de habitantes em 2022 (8,5% em relação à população da União Europeia).
Em 2022, a Polónia foi a 20.ª maior economia a nível mundial, de acordo com os dados da GlobalData Macroeconomic.
Dimensão e caracterização do turismo para o estrangeiro
A Polónia foi o 22.º maior mercado emissor de turistas a nível mundial, em 2022, concentrando uma quota de 1,6% do total da procura turística mundial. De acordo com os dados da Globaldata, nesse ano, as saídas de turistas polacos para o estrangeiro registaram um crescimento considerável (53,5%), correspondendo a 14,1 milhões de viagens, mas ainda apresentavam um nível inferior ao registado em 2019 antes da pandemia (-20,6%). Cerca de 92,4% dos fluxos de outbound estão concentrados no continente europeu.
Cerca de 44,9% das viagens dos turistas polacos, em 2022, foram realizadas por via aérea, 50,8% reportaram à via terrestre e 4,3% por via marítima. A estada média no estrangeiro foi de 9,9 dias. Os casais registam uma quota de 31,9%, as famílias (24,9%), individuais (22,0%) e em grupo (21,3%).
A época alta correspondente aos meses de julho, agosto e setembro concentrou 40,1% do total das viagens ao estrangeiro por parte dos turistas da Polónia; a faixa etária dos 50 aos 64 anos foi a mais representativa (quota 26,7%), seguida da faixa dos 35-49 anos (23,6%) e da 25-34 anos (21,0%); e a motivação Lazer concentrou 56,1% do total das viagens dos residentes polacos ao estrangeiro, viagens de negócios 15,8%, VFR 24,1% e outros motivos 4,0%.
Os gastos totais ao estrangeiro por parte dos turistas polacos diminuíram significativamente em 2020, devido ao impacto que a COVID-19 teve nas viagens ao exterior. O gasto total registou uma quebra anual de 60,2% face a 2019 e, em 2021, inverteu-se esta tendência com um aumento de 330,7%. Em 2022, manteve-se a tendência, observando-se um crescimento expressivo de 52,6% face ao ano anterior.
Os gastos no exterior com o Retalho registaram uma quota de 47,6%, seguido dos de Alojamento (14,3%), Transporte (11,6%) e da Restauração (9,7%). O gasto médio diário por viagem ao estrangeiro foi de 69,5 USD.
Dimensão do mercado em Portugal
Em 2022, a Polónia posicionou-se como o 11.º mercado turístico da procura externa para o destino Portugal aferido pelo indicador dormidas (quota 2,1%) e ocupou o 14.º lugar para o indicador hóspedes (quota 1,8%).
Nesse ano, as dormidas dos turistas polacos em Portugal registaram um acréscimo de 63,5% e os hóspedes um aumento de 78,5% face ao ano anterior, totalizando 998,0 mil dormidas e 276,0 mil hóspedes. Observa-se igualmente um acréscimo nas receitas turísticas em 2022, na ordem dos 84,9% face ao ano de 2021, que se situaram em 246,0 milhões de euros, posicionando-se na 15.ª posição com uma quota de 1,2%.
Relatório | Fluxos Turísticos para Portugal
Comparando o ano de 2022 com 2019, antes da pandemia, os valores ainda estão ligeiramente aquém no indicador hóspedes (-0,6%), em contraste com as dormidas (+4,0%) e as receitas turísticas (+28,1%).
No indicador dormidas, Madeira é o principal destino nacional dos turistas provenientes da Polónia que visitam Portugal (41,5%), seguido de Lisboa (18,7%), Algarve (17,0%) Norte (10,9%) e Centro (8,4%).
Este foi o panorama observado no final do ano de 2022:
Perspetivas
De acordo com as projeções recentes da Fundo Monetário Internacional, o crescimento económico para a Noruega deve crescer 0,3%, em 2023, e 2,4% para 2024, não obstante os efeitos prolongados da guerra na Ucrânia bem como dos altos níveis de inflação, acompanhados de políticas monetárias mais restritivas que se irão refletir sobre o consumo privado e das famílias, bem como sobre os investimentos.
De 2023 a 2027, as partidas internacionais dos turistas polacos para o estrangeiro devem crescer a um CAGR de 6,9% para chegar a um total de 22,8 milhões de partidas em 2027 (projeções da GlobalData).
Os gastos dos turistas polacos no exterior deverão aumentar a um CRGR de 10,8% reportado ao período de 2023 a 2027 (previsões da GlobalData).
Segundo as estimativas da OAG Scheludes Analyser relativas à temporada de verão de 2023 face à de 2019 para o mercado da Polónia, estas revelam o comportamento dos seus principais destinos europeus em termos do número de lugares aéreos programados disponíveis: Itália (1,1 milhões lugares +13,2%); Espanha (800 mil +55,4%); Grécia (530 mil +23,3%); Croácia (520 mil +169,5%); França (490 mil +21,8%); Turquia (205 mil +23,7%) e Portugal (170 mil +36,6%).
Notícias de mercado
Comparação dos preços de pacotes de viagens Verão 23 v.s. Verão 22
Segundo a Traveldata, Instituto de Análise do Setor de Turismo, os preços de pacotes de viagens este Verão aumentaram em média 362 zl, cerca de 82 euros, em comparação ao Verão 22. Os destinos que aumentaram mais são: Marrocos, em média 2.278 zl, isto é cerca de 517 euros, Portugal, em média 1.105 zl, isto é cerca de 251 euros, e Corfu, em média 894 zl, isto é cerca de 203 euros. Os destinos, cujos preços diminuíram são o Egipto e aTunísia.
Número de viagens aéreas nos aeroportos polacos no 1.º trimestre 2023 já estão ao nível de 2019
Conforme os dados da ULC, Entidade da Aviação Civil Polaca, no 1.º trimestre de 2023, os aeroportos polacos registaram 9,4 milhões de passageiros, uma quebra de somente 0,6% face ao período equivalente de 2019, ano de recorde na aviação civil na Polónia. O aeroporto de Varsóvia, Fryderyk Chopin, registou o maior número de passageiros, totalizando 3,5 milhões, seguido do aeroporto de Cracóvia Balice com 1,9 milhões e pelo aeroporto de Gdansk, que atingiu 1 milhão. As companhias aéreas com o maior número de passageiros foram: a Ryanair com 3,2 milhões, LOT com 2,3 milhões e a Wizz Air com 2 milhões de passageiros.
O número de viagens dos polacos subiu, apesar de aumento de preços de pacotes de viagens este ano,
De acordo com os dados da Travelplanet.pl, portal de busca e venda de pacotes turísticos, este Verão os preços de pacotes de viagens disponíveis no Travelplanet aumentaram em média 600 zl (cerca de 136 euros) comparando com o Verão 22. Apesar do aumento, o número de vendas subiu. Cerca de 70% dos clientes da Travelplanet adquiriram pacotes com estadia de 7-8 dias. Em julho, a Turquia registou o maior número de vendas (35,4% do total dos pacotes vendidos), seguida pela Grécia (20,3%) e pelo Egipto (9,3%).
