São Paulo representa 43,4% da receita gerada pelo turismo internacional no Brasil, segundo estimativa do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (Ciet), com base em dados do Banco Central. O dado foi apresentado pela secretária de Turismo e Viagens do Estado, Ana Biselli Aidar, durante a abertura da Abav Expo 2026. O Estado recebe mais de 50 milhões de turistas por ano, mas a estratégia agora é estimular a distribuição desse fluxo para destinos do interior e do litoral.
A proposta apresentada pela Setur-SP é posicionar o Estado não como um único destino, mas como uma combinação de experiências que reúne a capital, litoral, serras, natureza, cultura e rotas temáticas ligadas a produtos como vinho, café, cachaça, cerveja e queijo. A conectividade é apontada como um dos principais pilares para essa estratégia: o Aeroporto de Guarulhos conecta São Paulo a mais de 100 destinos nacionais e internacionais, enquanto o Porto de Santos recebe dezenas de cruzeiros internacionais por temporada.
Além da infraestrutura e da diversidade de produtos, a estratégia paulista inclui iniciativas de turismo inclusivo e maior integração entre os profissionais do setor. A Setur-SP destaca o papel de agentes de viagens, operadores, hotéis, atrativos, guias, comunidades e demais empresas na transformação dos diferentes territórios em experiências comercializáveis. A intenção é ampliar a permanência dos visitantes no Estado e fazer com que os benefícios económicos do turismo internacional sejam distribuídos para um número maior de destinos paulistas.
