O mercado turístico emissor japonês mostra sinais claros de recuperação: 1,09 milhões de japoneses viajaram para o estrangeiro em junho de 2026, +3,4% face a junho de 2025. No primeiro semestre, foram 6,94 milhões de viagens ao exterior, +5,1%. Apesar de ainda estar 28,3% abaixo de junho de 2019, a tendência é de recuperação sustentada.
A principal mudança não é apenas quantitativa, mas comportamental: o viajante japonês está mais seletivo, procurando experiências autênticas, natureza, bem-estar, alojamento de qualidade, slow travel e destinos menos massificados. Cresce também a preferência por viagens personalizadas, grupos pequenos e estadias mais imersivas, em detrimento dos circuitos tradicionais e das viagens centradas em compras.
