Portugal é o terceiro destino mais procurado para viagens ao Sul da Europa entre julho de 2025 e junho de 2026, com 30% dos inquiridos a manifestarem intenção de visitar o país, segundo a primeira vaga do Estudo de Análise de Sentimento aos Visitantes a Portugal. O estudo, realizado em dez mercados emissores e com mais de 6.600 respostas, mostra que a atratividade de Portugal é especialmente elevada entre brasileiros (52%), franceses (37%) e espanhóis (31%).
No contexto global, 74% dos inquiridos planeiam viajar para o Sul da Europa no período analisado, sendo Itália (43%) e Espanha (42%) os destinos mais referidos. Os principais critérios de escolha de um destino no Sul da Europa são a segurança (17%), os pacotes e custos atrativos (15%), a simpatia dos habitantes locais (15%) e a cultura e natureza únicas (14%).
Quanto ao tipo de viagem de lazer em Portugal, destacam-se cultura e património (20%), sol e praia (18%) e natureza e ar livre (14%). Estes padrões variam por mercado: por exemplo, entre os brasileiros que pretendem visitar Portugal, a gastronomia e o vinho têm um peso superior à média, enquanto os britânicos e espanhóis valorizam mais o sol e praia. Por faixa etária, os viajantes com mais de 55 anos tendem a preferir viagens centradas em cultura e património, enquanto os mais jovens (18-24) dão mais importância ao sol e praia e à natureza e ar livre.
O planeamento das viagens a Portugal é maioritariamente independente: 57% dos inquiridos reservam transporte e alojamento separadamente, 25% optam por pacote de transporte e alojamento e 18% por pacote tudo incluído. Os mais jovens (18-34 anos) recorrem mais frequentemente a redes sociais e plataformas digitais para planear a viagem, enquanto os viajantes com mais de 45 anos preferem sites oficiais dos destinos e agências tradicionais. Entre as ferramentas digitais utilizadas, destacam-se os sites de viagens (16%), motores de busca (15%), redes sociais (12%) e mapas online (12%).
Relativamente à duração da estadia, 36% dos visitantes planeiam viagens de 4 a 6 noites, 30% entre 7 e 9 noites e 25% mais de 10 noites. O orçamento mais comum situa-se entre 1.501€ e 2.000€ (20%), seguido de 1.000€ a 1.500€ (18%), sendo que 40% dos turistas prevêem gastar mais de 2.000€ na sua viagem. A perceção de sustentabilidade é elevada: 78% consideram que os produtos e serviços turísticos portugueses respeitam o ambiente e têm impacto positivo, e 80% reconhecem respeito pelas comunidades e trabalhadores locais.
Nota sobre o projeto
O Estudo de Análise de Sentimento dos Visitantes a Portugal é uma iniciativa do Turismo de Portugal, desenvolvida em parceria com a MINDHAUS e financiada pelo Plano de Recuperação e Resiliência (PRR). O estudo visa acompanhar, de forma sistemática e continuada, as intenções, motivações e preocupações dos turistas internacionais em relação ao destino Portugal. Abrangendo os dez principais mercados emissores, será realizado em duas vagas por ano, ao longo de três anos, assegurando uma monitorização regular e atualizada da evolução do sentimento dos visitantes.
