Durante o ano de 2024, a atividade termal continuou a consolidar a trajetória de recuperação iniciada ainda em 2021. O aumento da procura global, próximo dos 20%, repercutiu-se no termalismo clássico, mas de forma ainda mais acentuada no de bem-estar, em todas as regiões e principais mercados internacionais. Nota para o crescimento do mercado norte-americano, que se afirmou como 3.º maior mercado, acompanhando a tendência verificada noutros produtos turísticos.

Devem ser ainda referidas três tendências de evolução:

1.º significativo aumento de quota do termalismo de bem-estar (77%), relativamente ao termalismo clássico (23%);

2.º continuo rejuvenescimento da base de clientes do termalismo, com crescimento acentuado dos clientes entre os 15 e os 45 anos, muito associada ao termalismo de bem-estar;

3.º valores máximos atingidos por clientes dos mercados francês, norte-americano, brasileiro e alemão.