Durante o ano de 2023, a atividade termal consolidou fortemente a trajetória de recuperação iniciada ainda em 2021, após um período profundamente negativo para a atividade vivido durante o período pandémico, que afetou quase todo o ano de 2020 e uma parte significativa de 2021.

O aumento da procura global, superior a 30%, repercutiu-se no termalismo clássico, mas de forma ainda mais acentuada no de bem-estar, em todas as regiões e principais mercados internacionais. Nota para o aparecimento do mercado norte-americano, acompanhando a tendência de outros produtos turísticos.

Devem ser ainda referidas três tendências de evolução:

     1.ª significativo aumento de quota do termalismo de bem-estar, relativamente ao termalismo clássico;
     2.ª continuo rejuvenescimento da base de clientes do termalismo, muito associada ao termalismo de bem-estar;
     3.ª valores máximos atingidos por clientes dos mercados francês, norte-americano e alemão.