European Tourism Trends & Prospects - Q2/2025

A European Travel Comission (ETC) divulgou o seu relatório trimestral sobre o Turismo na Europa no 2.º trimestre de 2025. A presente edição do relatório European Tourism Trends & Prospects continua a acompanhar a evolução do setor das viagens e turismo. As chegadas de turistas internacionais à Europa aumentaram de forma moderada (3,3%) em relação ao ano anterior, com base em dados de abril-maio. O setor continua a enfrentar custos operacionais crescentes que são repercutidos nos viajantes. Isso traduz-se em preços elevados das viagens, pesando na disponibilidade dos consumidores para gastar, especialmente os turistas com orçamento limitado. As situações de desequilíbrios motivadas ou atribuídas ao excesso de turistas continuam a ser uma preocupação premente em alguns destinos. 

Reflexo crescente deste descontentamento, são os protestos organizados contra o turismo de massas recentemente realizados em várias cidades europeias, destacando a necessidade urgente de estratégias de turismo mais sustentáveis e equilibradas nesses destinos. Por outro lado, as companhias aéreas estão a enfrentar perturbações significativas causadas pela situação de conflito no Médio-Oriente, que obrigou várias companhias aéreas a evitar grandes partes do espaço aéreo daquela região e a cortar rapidamente os voos para destinos importantes do Golfo, como o Dubai e Qatar. Esses rápidos desenvolvimentos podem ter implicações mais amplas para as viagens de longa distância da Ásia e Oceânia durante os meses de verão, uma vez que a capacidade reduzida e os voos redirecionados podem vir a afetar a conectividade aérea.

A preferência do consumidor continua a inclinar-se para destinos com melhor relação qualidade-preço e temperaturas mais amenas. No entanto, isto não prejudicou a procura por alguns destinos tradicionalmente populares do Sul e do Mediterrâneo que superaram a média regional em termos de chegadas. Um inquérito recente da ETC aos europeus indica que a inflação, as preocupações económicas e as tensões geopolíticas continuam a ser as principais preocupações em relação às viagens, seguidas pela sobrelotação e pelas condições meteorológicas extremas.

As perspetivas do turismo na Europa em 2025 são dominadas por riscos crescentes de queda devido às disputas comerciais globais que podem levar a condições financeiras mais difíceis, pressões económicas e conflitos geopolíticos contínuos. A alteração da data da Páscoa, de março para abril deste ano, teve impacto no comportamento de viagem em comparação com 2024. De acordo com os dados mais recentes do TourMIS, as chegadas na Europa aumentaram 3,3% em relação ao ano passado, enquanto as dormidas caíram 0,7%, com base em dados que abrangem principalmente abril e maio (as datas variam de acordo com o destino). Isto representa um desempenho mais lento em ambas as métricas de desempenho em comparação com o último trimestre, onde as chegadas aumentaram 4,9% e as dormidas, 2,2% em relação ao ano anterior. No entanto, o crescimento é reportado para ambas as métricas na maioria dos destinos.

A atividade de viagens nos destinos reportados manteve o seu ritmo de crescimento até à data em 2025, em comparação com o período homólogo de 2024. Malta destacou-se com um aumento notável de 19% nas chegadas (embora a partir de uma base relativamente baixa), impulsionado por desenvolvimentos estratégicos na conectividade aérea. O Chipre registou um aumento notável de 16% (numa base baixa), atribuído à sua localização geográfica estratégica (entre a Europa, a Ásia e o Médio Oriente) e aos investimentos em infraestruturas e marketing, enfatizando o seu apelo como um destino para todo o ano. Destinos da Europa Central e Oriental, incluindo a Letónia (+16%), A Lituânia (+15%) e a Hungria (+14%), também registaram fortes aumentos anuais nas chegadas, refletindo uma recuperação contínua, apesar dos volumes de viagens, na maioria dos casos, se manterem abaixo dos níveis pré-pandemia.

O crescimento em muitos destinos da Europa Central e Oriental continua a ser significativamente superior à média dos destinos europeus. Isto deve-se, em grande parte, à recuperação contínua, com os volumes de viagens, na maioria dos casos, ainda abaixo dos níveis pré-pandemia. Mas o aumento da conectividade dentro do continente está provavelmente a ajudar a sustentar a trajetória ascendente e contínua, tanto nas chegadas como nas dormidas.

Os turistas continuaram a visitar e a passar tempo desproporcionalmente em destinos sobrelotados, apesar das preferências declaradas por destinos mais pequenos e mais recentes. Protestos e manifestações contra o turismo excessivo têm continuado no primeiro semestre de 2025. A agitação sentida pelos residentes não se deve necessariamente aos próprios turistas, mas às consequências económicas e ao crescente desequilíbrio entre os benefícios recebidos do turismo e os custos a ele associados, como o aumento do custo da habitação para os residentes locais. Mas, até à data, este ano, isto não dissuadiu significativamente os turistas dos seus principais mercados emissores europeus, incluindo o Reino Unido e a Alemanha.

De facto, as Ilhas Baleares e Canárias continuaram a registar um crescimento de dois dígitos nas chegadas internacionais até à data no primeiro semestre do ano. O desempenho hoteleiro na Europa continuou a fortalecer-se em abril e maio, com o RevPAR a subir 3,9% face ao período homólogo de 2024, marcando uma melhoria de 0,4 pontos percentuais face ao trimestre anterior. Embora a recente melhoria no RevPAR tenha sido proveniente tanto da ocupação como do ADR, o desempenho dos hotéis está a ter mais sucesso no aumento das tarifas do que da ocupação, o que é realçado pelo facto de a ADR (2,9%) para 2025 até à data estar a aumentar a um ritmo quase três vezes superior à ocupação (1,0%).

Os hotéis do Sul da Europa continuam a atingir uma taxa de crescimento do RevPAR mais rápida do que a média regional, de 5,4%, um ligeiro aumento face aos 5,1% do último trimestre. Embora o crescimento da ocupação esteja ligeiramente mais lento do que no mesmo período do ano passado, os hotéis têm sido eficazes a impulsionar as tarifas, com o crescimento da ADR a situar-se agora nos 4,8% no ano. Apesar das preocupações e protestos em torno do turismo excessivo em vários destinos, como Grécia, Espanha e Itália, o crescimento continua em tendência ascendente em direção aos meses de verão. Uma possível razão para os preços terem estado acima da média em abril e maio pode ser o resultado de um número crescente de pessoas decidirem viajar nos meses mais frios e durante as férias da Páscoa.

Continua a verificar-se uma variação significativa no crescimento da ocupação entre as sub-regiões da Europa, o que se reflete nos destinos. No último trimestre, as taxas de ocupação variaram entre 20,4% e -8,3% face ao período homólogo do ano anterior. Os dados mais recentes de abril e maio mostram uma ligeira redução desta diferença, com a valor máximo de taxa de crescimento da ocupação a atingir 16,1% e a mais baixa a fixar-se nos -10,9% inferior à do ano passado. Todavia, está a decrescer o número de países que estão a registar taxas de ocupação negativas face a igual período do ano anterior e do que no último trimestre.

As tarifas hoteleiras europeias aumentaram desde o último trimestre, em média, entre 1,7% e 3,1%, com vários mercados a entrarem em terreno positivo, incluindo a Eslovénia (1,9%), Malta (0,8%), Dinamarca (0,7%) e Mónaco (2,4%). Apesar de vários destinos superarem a média regional, houve menos do que no último trimestre, uma vez que a média regional aumentou após um impulso da Grécia (13,2%, face aos 6,0% do último trimestre). O crescimento neste destino pode ser parcialmente atribuído à robusta oferta hoteleira, particularmente no seu crescente segmento de luxo. O ADR em alguns destinos enfraqueceu no último trimestre. 

Os turistas mais sensíveis aos preços podem reservar viagens com bastante antecedência ou, ao contrário, em cima da hora de forma a procurar garantir um bom negócio. As alterações mais recentes nas taxas de câmbio desempenhariam um papel mais importante na acessibilidade e nas decisões de viagem para aqueles que reservam de última hora. Mas para aqueles que reservam com antecedência, as taxas de câmbio com que reservam não serão necessariamente as mesmas no momento da viagem. Quaisquer alterações significativas, no entanto, podem levar os turistas a reavaliar os seus orçamentos de viagem enquanto estão no destino. Este facto é tanto mais relevante para os turistas que vêm ou visitam destinos com diferentes moedas, como turistas do Reino Unido e da Turquia.

Até agora, este ano, o euro tornou-se mais favorável para os turistas da Suécia, Suíça e Reino Unido, uma vez que conseguiram obter mais euros por unidade da moeda local nos primeiros cinco meses de 2025, em comparação com o mesmo período em 2024. Em contraste, os viajantes turcos podem considerar destinos alternativos, uma vez que a lira turca caiu recentemente para um mínimo histórico em relação ao euro, devido à política monetária e à agitação política. A taxa de câmbio ponderada pelo turismo pode captar melhor as variações relativas dos preços para cada destino, ponderando as taxas de câmbio bilaterais de acordo com a importância dos mercados emissores. Geralmente, existe uma correlação positiva entre a competitividade de um destino, em termos de taxas de câmbio, e a chegada de visitantes internacionais. Uma variação positiva da taxa de câmbio ponderada pelo turismo indicaria que um destino está a tornar-se mais acessível para os turistas a nível agregado, e vice-versa, em caso de variação negativa.

Relatório completo: European Tourism Trends & Prospects - Q2/2025