Mercados
Polónia

Caracterização do Mercado para Portugal

A Polónia posicionou-se, em 2025, como o 11.º mercado turístico para o destino Portugal quer nos indicadores de dormidas (quota 2,7%) quer para os hóspedes (quota 2,3%). Em 2025, este mercado registou 456,8 mil hóspedes (var.25/24: +11,6%) que geraram 1 562,0 mil dormidas (var.24/23: +12,0%). Destaca-se como o 13.º mercado nas receitas turísticas com 506,2 milhões € (quota: 1,7%), +20,4% face a 2024.

No que respeita às dormidas, a Madeira foi o principal destino nacional dos turistas provenientes da Polónia que visitam Portugal (43,6%), seguido de Grande Lisboa com 16,3%, Algarve (14,5%), Norte (10,5%) e Oeste e Vale do Tejo (7,8%). Em tipologia, predominaram as dormidas em hotéis (60,1%), seguindo-se o alojamento local (15,4%) e os hotéis-apartamentos (14,8%).

Segundo a Amadeus, em 2024, a capacidade aérea disponível cresceu para 1,1 milhões de lugares (var.25/24: +30,3%); sendo 5 companhias aéreas responsáveis por 94,0% da capacidade total: Ryanair (quota: 32,4%), Wizz Air Hungary (28,2%), TAP (13,0%), LOT (11,3%) Enter Air (9,0%) e outros (6,0%). A maioria das operações têm origem na cidade de Varsóvia (52,5%).

A Grande Lisboa concentra 33,9% dos 90,1 milhões de euros em compras efetuados por cartões, com origem na Polónia, em 2025. A Madeira surge em 2.º lugar (quota: 25,7%), seguido do Norte (13,5%).

2025 Posição | Variação Homóloga
Hóspedes 0,5M 11º | 11,6%
Dormidas 1,6M 11º | 12,0%
Receitas do Turismo 506,2M€ 13º | 20,4%
Passageiros Desembarcados 0,5M 14º | 27,7%

Perfil de Mercado

Variação 24/23
36,6 M População
-0,3 %
49060,3 USD PIB per Capita
5,7 %
5 % Taxa de Inflação
-6,4 pp
18,1 % Taxa de Poupança
-0,1 pp

A Polónia com 36,7 milhões de habitantes, posiciona-se como a 21.ª maior economia a nível mundial e a 5.ª na União Europeia.

De acordo com a Globaldata, em 2023, a Polónia foi o 17.º mercado emissor de turistas a nível mundial, tendo gerado 18,7 milhões de viagens em 2024, o que representa uma quota de 1,2% do total da procura turística mundial. Cerca de 92,7% dos fluxos estão concentrados no continente europeu. Os dados da CET Varsovia indicam que do total de viagens que realizaram os turistas polacos ao estrangeiro, cerca de 43,8% têm origem na região de Varsóvia, área emissora que mais viagens regista, seguida de Cracóvia (23,5%) e Katowice (10,5%).

Por sua vez, 42,5% das viagens ao estrangeiro em 2024 realizadas pelos turistas polacos foram por via terrestre, 55,7% reportaram a viagens aéreas e 1,8% por transporte marítimo.

Equipa

Gestora de produto
Ewa Waligórska
Info.Poland@turismodeportugal.pt
0048226176460

Perspetivas

Os dados mais recentes do FMI indicam que a economia polaca registou um crescimento de 0,2% em 2023, em resultado da atual conjuntura internacional ser desfavorável, conflito na Ucrânia, guerra do Médio Oriente o aumento dos custos energéticos e de outras matérias-primas e bens intermédios. Para o ano de 2024 e 2025 perspetiva-se um crescimento superior na ordem de 3,0% e 3,5%, respetivamente.

De acordo com a GlobalData, entre 2025 e 2028, as partidas internacionais da Polónia deverão crescer a um CAGR de 6,7% para chegar a um total de 24,0 milhões de partidas em 2028. Já os gastos dos turistas polacos no estrangeiro deverão aumentar a um CAGR de 10,7% reportado ao mesmo período.

Segundo estimativas da OAG Scheludes Analyser, reportadas à temporada de verão de 2025 face à de 2024 (1 de abril a 30 de setembro), o número de lugares aéreos programados disponíveis é liderado pela Itália (2,5 milhões de lugares +30,9%), seguido da Espanha (1,6 milhões de lugares +10,9%), Grécia (650 mil lugares -9,3%), Turquia (490 mil lugares +13,1%), Croácia (470 mil lugares +29,4%), Portugal (280 mil lugares +29,8%) e Egito (110 mil lugares -10,8%).

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