O Japão, que na primeira metade de 2025 ultrapassou pela primeira vez a Tailândia em chegadas internacionais com 21,5 milhões de visitantes, decidiu ajustar a sua estratégia turística perante as crescentes queixas locais sobre a massificação e a pressão exercida sobre o seu património cultural e natural. Entre as principais medidas, o Governo vai pôr fim à devolução imediata do imposto sobre o consumo nas lojas a partir de 1 de novembro de 2026. Os turistas terão de pagar o imposto na caixa e solicitar o reembolso nos aeroportos aquando da saída do país. Com esta alteração, as autoridades procuram simplificar os trâmites e evitar abusos do sistema.

Além disso, desde julho foi formalizado um sistema de preços diferenciados em museus, templos, estâncias de esqui e outros pontos de interesse, com tarifas entre 30% e 100% mais elevadas para visitantes estrangeiros, com as receitas adicionais a serem destinadas à manutenção dos locais turísticos. As autoridades sublinham que estas medidas têm como objetivo “garantir um turismo sustentável e preservar a longo prazo os locais icónicos do Japão, embora reconheçam que irão implicar “custos e formalidades acrescidos para os visitantes internacionais.