A Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO) anunciou que 42.683.600 turistas estrangeiros visitaram o país em 2025, número que supera o recorde anterior de 36.870.148 visitantes, registado em 2024, uma subida de 15,8% e aproximadamente cerca de mais de 10 milhões ao nível observado de 2019, o último ano antes da crise sanitária, que registou quase 31,9 milhões de visitantes internacionais.
A desvalorização do iene também é um grande atrativo. Enquanto em 2019 o dólar era negociado em cerca de 110 ienes, a taxa estabilizou-se entre 140 e 150 ienes em 2024, tornando as viagens ao Japão relativamente acessíveis, apesar do aumento dos preços. Nesse contexto, os gastos de visitantes estrangeiros também atingiram um nível recorde, chegando a 9,5 mil milhões de ienes (51,2 mil milhões de euros).
Por país e região, o maior número de visitantes é proveniente da Coreia do Sul (9,46 milhões, +7,3%), seguido pela China (9,1 milhões, +30,3%), Taiwan (6,76 milhões, +11,9%) e depois pelos Estados Unidos (3,3 milhões, +21,4%).
