Mercados
Japão

Caracterização do Mercado para Portugal

O Japão posicionou-se, em 2025, como o 39º mercado turístico para o destino Portugal aferido pelo indicador dormidas (quota: 0,3%) e ocupa o 27.º para os hóspedes (quota: 0,5%). Em 2025, o mercado do Japão registou cerca de 94,6 mil hóspedes (var.25/24: +23,0%) que geraram 187,6 mil dormidas (var.25/24: +19,1%). Destaca-se como o 39.º mercado nas receitas turísticas (quota 0,2%) com 52,4 milhões €, um crescimento de 20,7% face a 2024.

No que respeita às dormidas, a Grande Lisboa foi o principal destino dos turistas japoneses que visitaram Portugal (56,4%), seguido do Norte (27,7%) Centro (5,3%) e do Algarve (4,3%). Em tipologia, predominaram as dormidas em hotéis (76,7%), seguindo-se o alojamento local (13,9%) e os hotéis-apartamentos (4,8%).

As companhias aéreas principais que transportaram indiretamente turistas japoneses para Portugal foram: Turkish Airlines (14,4%), Lufthansa (quota: 13,4%), Emirates Airline (10,7%), TAP (7,2%), Air France 6,4%). A maioria das operações têm origem principalmente nas cidades de Tokyo (quota: 75,0%), seguido de Osaka (19,1%)

Através dos dados da SIBS, a Grande Lisboa concentra 63,3% dos 8,8 milhões de euros em compras efetuados por cartões, com origem no Japão, em 2025. O Norte surge em 2.º lugar (quota: 26,3%), seguido do Centro (4,6%).

2025 Posição | Variação Homóloga
Hóspedes 0,1M 27º | 23,0%
Dormidas 0,2M 33º | 19,2%
Receitas do Turismo 52,4M€ 39º | 20,7%

Perfil de Mercado

Variação 24/23
124,0 M População
-0,4 %
54183,9 USD PIB per Capita
3,8 %
2,2 % Taxa de Inflação
-1,1 pp
31,1 % Taxa de Poupança
0,0 pp

O Japão é um país asiático com 124,0 milhões de habitantes em 2024 e foi a 4.ª maior economia a nível mundial.

De acordo com a Globaldata, em 2024, o Japão foi o 17.º mercado emissor de turistas a nível mundial, tendo gerado 22,8 milhões de viagens, concentrando uma quota de 1,4% do total da procura turística mundial.  As 4 principais regiões emissoras de turistas japoneses para o estrangeiro foram: Tóquio (quota: 20%), Kanagawa (12%), Osaka (8%) e Aichi (6%).

Por sua vez, 92,0% das viagens ao estrangeiro realizadas pelos turistas japoneses, em 2024 foram por via aérea e 8,0% por transporte marítimo.

Equipa

Coordenadora da equipa no mercado
Cláudia Matias
claudia.matias@turismodeportugal.pt

Perspetivas

As projeções mais recentes do FMI referem que a economia japonesa registou um crescimento de 0,1% em 2024, em resultado da atual conjuntura internacional ser desfavorável, conflito na Ucrânia e guerra no a Guerra no Golfo Pérsico (Israel, o aumento dos custos energéticos e de outras matérias-primas e bens intermédios. Para o ano de 2025 e 2026 perspetiva-se um crescimento superior, na ordem de 1,3% e 0,8%, respetivamente.

De acordo com as estimativas da GlobalData, entre 2025e 2028, as partidas internacionais dos turistas japoneses ao estrangeiro deverão crescer a um CAGR de 2,6%, para chegar a um total de 24,7milhões de partidas em 2028.

Os gastos dos turistas deste país no exterior deverão aumentar a um CAGR de 5,9% para o mesmo período. Fatores como a subida dos preços dos bilhetes de avião e das taxas aéreas, o aumento da duração de voo para evitar sobrevoar espaço aéreo russo, a desvalorização da moeda local yen face ao dólar, constrangeram as a recuperação completa das viagens ao estrangeiro principalmente para destinos mais longincos, no entanto as previsões a partir de 2024 apontam para um aumento significativo do turismo emissor.

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