O Japão posicionou-se, em 2024, como o 35.º mercado turístico para o destino Portugal aferido pelo indicador dormidas (quota: 0,3%) e ocupa o 29.º para os hóspedes (quota: 0,4%). Em 2024, o mercado do Japão registou cerca de 77,0 mil hóspedes (var.24/23: +40,0%) que geraram 157,5 mil dormidas (var.24/23: +39,9%). Destaca-se como o 41.º mercado nas receitas turísticas com 43,3 milhões € mais 38,6% face a 2023.

No que respeita às dormidas, a Grande Lisboa foi o principal destino dos turistas japoneses que visitaram Portugal (56,3%), seguido do Norte (25,9%) Centro (6,2%) e do Algarve (4,9%). Em tipologia, predominaram as dormidas em hotéis (77,0%), seguindo-se o alojamento local (14,5%) e os hotéis-apartamentos (3,7%).

Portugal posiciona-se no 34.º lugar no total dos fluxos aéreos outbound do mercado; neste período, as companhias aéreas que transportaram turistas japoneses para Portugal foram: Lufthansa (quota: 24,1%), Turkish Airlines (19,3%), Emirates Airline (16,9%), Air France (8,4%) e outras companhias (31,3%). A maioria das operações têm origem nas cidades de Tokyo (quota: 73,3%), seguido de Osaka (17,1%) e outras cidades (6,5%).

De salientar que o turista japonês regista uma permanência média de 7,3 noites em Portugal (ForwardKeys); a maioria compra bilhete de avião através de canais diretos (quota: 73,8%); e viaja a dois (29,7%).

Através dos dados da SIBS, a Grande Lisboa concentra 64,5% dos 8,5 milhões de euros em compras efetuados por cartões, com origem no Japão, em 2024. O Norte surge em 2.º lugar (quota: 24,3%), seguido do Centro (5,3%).