Mercados
Itália

Caracterização do Mercado para Portugal

A Itália posicionou-se, em 2024, como o 9.º mercado turístico para o destino Portugal aferido pelo indicador dormidas (quota: 3,5%) e ocupa o 7.º lugar para os hóspedes (quota: 4,4%). Em 2024, o mercado da Itália registou cerca de 861,6 mil hóspedes (var.24/23: +4,6%) que geraram 1 996,8 mil dormidas (var.24/23: +2,0%). Destaca-se como o 10.º mercado nas receitas turísticas com 701,0 milhões € (quota: 2,5%) mais 3,7% face a 2023.

No que respeita às dormidas, a Grande Lisboa foi o principal destino dos turistas italianos que visitaram Portugal (42,9%), seguido do Norte (19,2%) e do Algarve (12,9%). Em tipologia, predominaram as dormidas em hotéis (62,1%), seguindo-se o alojamento local (24,9%) e os hotéis-apartamentos (5,3%).

Portugal posiciona-se no 12.º lugar no total dos fluxos aéreos outbound do mercado; neste período, as companhias aéreas que transportaram turistas italianos para Portugal foram: TAP (quota: 38,1%), Ryanair (38,0%), Easyjet (13,1%), Wizz Air Malta (5,2%) e Lufthansa (1,5%). A maioria das operações têm origem nas cidades de Milão (quota: 44,9%), seguido de Roma (23,2%), Veneza (10,6%), Bolonha (7,7%), Pisa (3,0%) e Nápoles (3,0%).

De salientar que o turista italiano regista uma permanência média de 8,7 noites em Portugal (Amadeus); a maioria compra bilhete de avião através de canais diretos (quota: 73,4%); e viaja a dois (30,6%).

Através dos dados da SIBS, a Grande Lisboa concentra 47,0% dos 166,8 milhões de euros em compras efetuados por cartões, com origem na Itália, em 2024. O Norte surge em 2.º lugar (quota: 19,0%), seguido do Algarve (13,2%).

2025 Posição | Variação Homóloga
Hóspedes 0,8M 7º | -1,5%
Dormidas 2,0M 9º | -1,4%
Receitas do Turismo 724,8M€ 11º | 3,3%
Passageiros Desembarcados 1,8M 5º | 9,5%

Perfil de Mercado

Variação 24/23
59,0 M População
-0,1 %
56905,2 USD PIB per Capita
3,2 %
1,7 % Taxa de Inflação
-4,2 pp
23,6 % Taxa de Poupança
0,0 pp

Itália é um país da Europa Central com 59,0 milhões de habitantes em 2024 e foi a 8.ª maior economia a nível mundial e 4.ª no contexto europeu.

De acordo com a Globaldata, em 2024, Itália foi o 8.º mercado emissor de turistas a nível mundial, tendo gerado 38,4 milhões de viagens, concentrando uma quota de 2,4% do total da procura turística mundial. Cerca de 88,1% dos fluxos estão concentrados no continente europeu. As principais regiões emissoras de turistas italianos para Portugal foram: Milão (quota: 44,9%), Roma (23,2%), Veneza (10,6%), Bolonha (7,7%), Pisa (3,0%) Nápoles (3,0%), Florença (2,0%), Turim (1,8%) e outras cidades (3,8%).

Por sua vez, 65,5% das viagens ao estrangeiro realizadas pelos turistas italianos, em 2024, foram por via aérea; 27,4% reportaram a viagens terrestre; e 7,1% por transporte marítimo.

Equipa

Coordenador da equipa no mercado
Marcelo Rebanda
Info.Italy@turismodeportugal.pt
00390200629010/50

Perspetivas

Os dados mais recentes do FMI referem que a economia da Itália registou um crescimento de 0,7% em 2024, em resultado da atual conjuntura internacional ser desfavorável, conflito na Ucrânia, Guerra do Médio Oriente (Israel–Hamas) o aumento dos custos energéticos e de outras matérias-primas e bens intermédios. Para o ano de 2025 e 2026 perspetiva-se um crescimento similar, na ordem de 0,5% e 0,8%, respetivamente.

De acordo com as estimativas da GlobalData, entre 2025 e 2028, as partidas internacionais dos turistas italianos ao estrangeiro deverão crescer a um CAGR de 4,0%, para chegar a um total de 45,2 milhões de partidas em 2028. Os gastos dos turistas deste país no exterior deverão aumentar a um CAGR de 7,1% para o mesmo período.

Com base nas estimativas da OAG Scheludes Analyser, tendo por base a temporada de verão de 2025 comparativamente a 2024 para o período entre 1 de abril a 30 de setembro de 2025, prevê-se o seguinte número de lugares aéreos disponíveis da Itália para os principais destinos europeus: Espanha: 7,0 milhões de lugares (+6,3%), Reino Unido: 5,6 milhões (+5,8%), França: 4,7 milhões (-5,0%), Grécia: 2,2 milhões (+2,9%), Portugal 1,1 milhões (+12,5%), e Turquia: 1,0 milhões (+7,7%).

Para a temporada de Inverno de 2025 face a 2024 para o período entre 1 de outubro de 2025 a 31 de março de 2026, prevê-se o seguinte número de lugares aéreos disponíveis da Itália para os principais destinos europeus: Espanha: 5,9 milhões de lugares (+4,2%), Reino Unido: 4,0 milhões (+5,3%), França: 3,8 milhões (+0,1%), Turquia: 1,0 milhões (+6,3%), Portugal 1,0 milhões (+3,1%), e Egito 950 mil (+28,5%).

Nos dados da Forwardkeys, as suas previsões dos voos em termos de passageiros com origem no mercado italiano para Portugal reportadas ao período de novembro de 2025 a fevereiro de 2026, apontam para um decréscimo de 8,3% face ao período homólogo anterior.

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