European Tourism Trends & Prospects - Q1/2025

A European Travel Comission (ETC) divulgou o seu relatório trimestral sobre o Turismo na Europa no 1.º trimestre de 2025. ​A presente edição do relatório European Tourism Trends & Prospects continua a acompanhar a evolução do setor das viagens e turismo. O ritmo de evolução da atividade turística continua a surpreender, dado que se verifica numa conjuntura internacional pouco favorável, fortemente marcada por uma situação de instabilidade política internacional e de contínua pressão sobre os orçamentos familiares, com alta generalizada dos preços, incluindo os relacionados com serviços turísticos, designadamente os custos associados às viagens aéreas e aos custos de alojamento. Apesar disso, prevê-se que os ventos adversos enfrentados em 2024 se mantenham em 2025, exigindo planeamento estratégico, adaptação e inovação no setor nos próximos anos.

A procura turística europeia encerrou 2024 em alta, com as chegadas de turistas internacionais a aumentarem 6,2% em relação a 2023 e a maioria dos destinos a reportarem aumentos substanciais. Em 2024, o turismo europeu superou oficialmente os níveis pré-pandémicos (+6,2%), embora 11 dos 31 destinos reportados tenham permanecido abaixo dos níveis de 2019.

No 1.º trimestre de 2025, o número de chegadas é bastante consistente com o do último trimestre de 2024, mas a recuperação no número de noites encerrou o ano mais forte do que o esperado, acima dos 5,9%. Esta tendência confirma a recuperação que foi evidente nos dados dos últimos trimestres.

A nível regional, as chegadas aumentaram 6,2% e as dormidas 5,2% em relação ao ano passado, marcando uma ligeira moderação no crescimento das chegadas, mas uma aceleração nas dormidas em comparação com o relatório anterior. Trata-se de um declínio modesto na duração da estadia, mas a tendência geral é ainda para estadias mais longas desde a pandemia.

A preferência do consumidor continua a inclinar-se para destinos com melhor relação qualidade-preço e temperaturas mais amenas. No entanto, isto não prejudicou a procura por alguns destinos tradicionalmente populares do Sul e do Mediterrâneo que superaram a média regional em termos de chegadas. Um inquérito recente da ETC aos europeus indica que a inflação, as preocupações económicas e as tensões geopolíticas continuam a ser as principais preocupações em relação às viagens, seguidas pela sobrelotação e pelas condições meteorológicas extremas. As perspetivas do turismo na Europa em 2025 são dominadas por riscos crescentes de queda devido às disputas comerciais globais que podem levar a condições financeiras mais difíceis, pressões económicas e conflitos geopolíticos contínuos.

O ritmo de crescimento continuou dinâmico no início de 2025, com as chegadas internacionais a aumentar 4,9% no conjunto de destinos reportados. As taxas de crescimento, no entanto, devem ser interpretadas com cautela devido à volatilidade do início do ano, embora se espere que os dados se normalizem à medida que o ano avança. Cerca de 90% dos destinos reportados tiveram um crescimento nas chegadas, quando comparado com o mesmo período de 2024, principalmente os destinos de esqui. Destinos de inverno não tradicionais como Chipre (+15%) e Malta (+13%) conseguiram diversificar a sua oferta turística, atraindo visitantes fora da época alta.

Desde fevereiro de 2025, os EUA introduziram tarifas contra parceiros comerciais. As tensões comerciais aumentaram a incerteza económica global, o que poderá levar a uma desaceleração significativa do crescimento global prejudicando o crescimento da procura de viagens. De acordo com o FMI, os riscos de uma recessão nos EUA aumentaram, uma vez que as tarifas interrompem as cadeias de abastecimento, aumentam a inflação e pressionam os consumidores. O Relatório de Perspetivas Económicas Mundiais do FMI, de abril de 2025, revela que o crescimento económico dos EUA deverá cair para 1,8% em 2025, o que representa uma redução de 1% em relação à taxa de 2024. A revisão em baixa nos EUA é resultado de uma conjuntura de maior incerteza política, tensões comerciais e um crescimento mais fraco do consumo. Na zona euro, prevê-se que o crescimento diminua ligeiramente para 0,8%, em 2025, e recupere modestamente para 1,2%, em 2026, devido à crescente incerteza e às tarifas.

A nível europeu, todas as métricas hoteleiras, incluindo a ocupação, ADR e RevPAR, reportaram um crescimento anual positivo no 1.º trimestre de 2025. Todavia, o desempenho dos hotéis europeus perdeu força nos primeiros meses de 2025, registando um crescimento modesto em todas as métricas em comparação com o mesmo período do ano passado. Embora o crescimento anual continue a ser positivo, o poder de fixação de preços dos hotéis tem sido limitado, uma vez que o crescimento do ADR e do RevPAR fica atrás de todas as outras regiões mundiais, sendo esta tendência evidente em todas as sub-regiões da Europa.

No alojamento local, a Europa registou um crescimento da oferta de aproximadamente 5,9% em termos homólogos (YOY), um acréscimo aproximado de 243.000 unidades sendo agora quase 4,4 milhões de unidades de arrendamento de curta duração em fevereiro de 2025.

As mais recentes estimativas para 2025 sugerem que os turistas na Europa deverão gastar cerca de 14% mais do que em 2024, prevendo-se que o crescimento dos gastos ultrapasse o do número de chegadas, sugerindo um aumento do gasto médio por visita.

Estudos recentes sugerem que os turistas em diversos destinos estão a gastar mais este ano. Em Espanha, os gastos aumentaram 8,3% nos meses de janeiro e fevereiro, de forma mais acelerada do que o aumento de 6,9% do número de visitantes internacionais. No entanto, é pouco provável que isto aconteça em todos os destinos, uma vez que os consumidores estão cada vez mais preocupados com os seus orçamentos familiares. Isto é particularmente evidente para os turistas de longa distância que visitam a Europa, tal como identificado no último barómetro de longa distância da ETC. Apesar dos orçamentos mais apertados de quem viaja para locais mais distantes, espera-se que a maior parte do dinheiro gasto na Europa seja direcionado para a restauração, atividades turísticas e comércio a retalho.

Durante o 1.º trimestre do corrente ano os turistas internacionais em viagem pelos destinos europeus passaram uma média de 2,7 noites, com base nos dados mais recentes do TourMIS. Em comparação com o mesmo período de 2024, os turistas ficaram menos noites em muitos destinos europeus, e isto não se concentra apenas numa sub-região. Portugal enquadra-se nesta tendência, com uma redução de -2,6% na duração das estadias.

Relatório completo: European Tourism Trends & Prospects - Q1/2025