Madeira: Rumo à Sustentabilidade no Turismo pela via da cooperação institucional

A sustentabilidade tem-se afirmado como um dos pilares estratégicos das políticas públicas de turismo em Portugal, refletindo a visão traçada na Estratégia Turismo 2027. Este plano ambicioso posiciona o turismo como um motor de desenvolvimento económico, social e ambiental, promovendo um crescimento equilibrado em todo o território nacional. O objetivo é claro: projetar Portugal como um dos destinos turísticos mais competitivos e sustentáveis do mundo.

A sustentabilidade no turismo tem sido também uma prioridade central para o Governo Regional da Madeira, que decidiu elevar o compromisso ambiental e social da região ao buscar o reconhecimento como Destino Turístico Sustentável. Este esforço culminou, em 2023, com a conquista da certificação EarthCheck Silver Benchmarked, concedida pela EarthCheck, uma entidade globalmente acreditada pelo Global Sustainable Tourism Council. No contexto desta certificação, a Madeira deu mais um passo estratégico ao desenvolver o Plano de Ação 2022-2030, um documento orientador que define metas para os próximos oito anos.

O compromisso com esta visão tem ganho força e reconhecimento, culminando na assinatura de um memorando de entendimento para a candidatura à INSTO (Rede Internacional de Observatórios para o Turismo Sustentável), que representa um passo natural no fortalecimento do turismo sustentável na Região Autónoma da Madeira (RAM).

Com o apoio do Turismo de Portugal e o suporte técnico e científico da Universidade da Madeira (UMa), esta iniciativa reflete o compromisso da Secretaria Regional Turismo e Cultura, através da Direção Regional do Turismo (DRT), em impulsionar o Observatório de Turismo regional. Assume ainda um papel ativo na coordenação do Local Working Group, um grupo de trabalho que envolve o setor turístico regional, administrações públicas e diversas entidades relevantes para o desenvolvimento sustentável do turismo na região.

Fomentar a prosperidade regional pela produção de conhecimento 

A UMa assume um papel de destaque no desenvolvimento do turismo na RAM através da coordenação do Observatório de Turismo, iniciativa que reflete a experiência da instituição em investigação turística desde 2011. Com a missão de fomentar o progresso do setor e contribuir para a prosperidade regional, fornecendo informações relevantes e materiais técnico-científicos para apoiar decisões estratégicas das entidades competentes e informar a sociedade em geral, o observatório dedica-se a recolher e analisar dados fundamentais sobre o mercado, o impacto do turismo e a gestão de destinos. Entre as suas atividades, destaca-se a aplicação de inquéritos que avaliam a satisfação dos visitantes durante os principais eventos da Madeira, fornecendo informações valiosas para o aperfeiçoamento da experiência turística.

Num avanço estratégico, o Turismo de Portugal lançou, a 2 de julho de 2024, a rede Destination Watch de Observatórios de Turismo Sustentável, à qual o Observatório de Turismo da UMa aderiu. Esta colaboração estabelece uma ligação com outros observatórios, que cobrem todo o território nacional, promovendo a troca de conhecimentos, o desenvolvimento de metodologias conjuntas e a criação de indicadores partilhados para monitorizar e promover práticas de turismo sustentável em todo o território.

O turismo na RAM é mais do que uma atividade económica vital – é uma parte essencial da identidade cultural e natural do arquipélago. Reconhecendo essa relevância, o Observatório do Turismo da Universidade da Madeira tem desempenhado um papel crucial ao monitorizar e analisar o turismo local, contribuindo para trilhar o caminho do crescimento do turismo aliado à preservação dos seus recursos naturais e culturais, garantindo um futuro próspero e sustentável para todos.